IMAX har flyttat Marvels Inhumans- visningar för att göra plats på sina gigantiska skärmar av den senaste filmiska Stephen King-anpassningen, IT. De första delarna av Marvels nya ABC-evenemangsserie sköts speciellt med tanke på IMAX-formatet, med en förkortad version av de två första episoderna som debuterade på IMAX-skärmar den 1 september. IT å andra sidan var inte ursprungligen planerad för IMAX behandling.
De här nyheterna kanske inte kommer att bli någon överraskning, särskilt om du har hållit med på nyheterna från båda lägren: IMAX Inhumans-evenemanget möttes av mestadels kritisk besvikelse, med Screen Rants Kevin Yeoman som beskrev det som en "listlös, oinspirerad premiär. ”; å andra sidan har IT tagit biljettkontoret med storm, slog många septemberrekord och är kvar på rätt spår för att få mer pengar. Internet har också gillat Bill Skarsgårds Pennywise, där karaktären snabbt antogs som en gayikon och parats ihop med The Babadook i fan art.
Relaterat: IT till Top Box Office under andra helgen
Rich Gelfond, IMAX VD, har pratat med The Wrap om detta schemaläggningsbyte. Han beskrev Inhumans som "en september-fyllning som vi hade hjälpt till med att skapa", och noterade att Marvel-premiären "gick bra under sin första helg och gjorde två och en halv miljon dollar." Samtidigt "blev det" mycket positivt surr "i uppbyggnaden till den 8 september släpp. Men ändå var ekonomiska förutsägelser inte särskilt höga för filmen, så Geldfond höll på att boka i IMAX-visningar. Snart ändrade IT: s fantastiska siffror honom.
"Jag tror att folk trodde att det skulle öppna för cirka 70 miljoner dollar", avslöjade Gelfond. "Så alla blev överraskade av cirka 100 procent av resultatet." Filmens öppningshelg var faktiskt betydligt större än så: IT tjänade 123 miljoner dollar på hemmaplan, vilket bidrog till en världsomspännande summa på 185 miljoner dollar - den största skräckfilmöppningen genom tiderna.
Gelfond visste att något måste förändras med IMAX: s programmering. Som han uttrycker det, "när du såg ett sådant tåg komma nerför spåren i IT, var det mycket meningsfullt att omgruppera". Och så, "med mycket lite marknadsföring och mycket lite tid att komma in i det", använde IMAX sitt automatiska DMR-system för att konvertera IT till rätt format och skjuta ut det till IMAX-teatrar.
Skärmar togs bort från Inhumans i processen att göra detta, men flytten gav resultat. "Vi gjorde mycket trevliga intäkter", noterade Gelfond, med The Wrap som citerar att IT hittills har tjänat 10 miljoner dollar på IMAX-skärmar. Detta var uppenbarligen en smart affär från Gelfond och hans team.
Du kan dock argumentera för att Marvel's Inhumans har fått kortvarigt resultat som ett resultat. Marvel marknadsförde sin unika IMAX-partnerskap och mittpunkten i det var det faktum att fans kunde se Inhumans premiär i IMAX. Men nu, för att skapa plats för IT-kassan, har detta partnerskap skjutits åt sidan något. Förmodligen hoppas Marvel att TV-lanseringen av Inhumans kan få några starka siffror för att kompensera för det.
NÄSTA: Skadar människors misslyckande MCU?
Inhumans har premiär på ABC fredagen den 29 september.