Ända sedan introduktionen av DVR: er och online-streamingtjänster har tittarna haft oöverträffad flexibilitet i både hur och när de tittar på TV (såväl som filmer). Under hela 80- och 90-talet tillät tidsinställda VHS-inspelningar konsumenter att spela in ett eller två program - om en tittare inte kunde titta live. Moderna TV-tittare är dock uppmärksamma på ett betydligt mer användarvänligt antal alternativ - vilket gör det möjligt för en tittare att komma ikapp på veckors tv med bara att trycka på några knappar. På samma sätt har filmer på begäran drastiskt förkortat tiden mellan när en film kommer ut på skärmen och när den kan visas online - vissa till och med anländer till digitala plattformar samma dag som deras teatersläpp.
Som ett resultat, med så många underhållningsprogram och en ständigt växande uppsättning visningsalternativ som är tillgängliga för konsumenter, tittar film- och TV-fans inte längre på samma högprofilerade innehåll samtidigt. Därefter tvingas vi navigera i ett alltmer otryggt spoilerlandskap - där ett klumpigt drag kan innebära att vi blir bortskämda på en stor film / TV-event eller potentiellt förstöra överraskningen för någon annan. Tidigare har vi diskuterat Sanningen om Spoiler-varningar och hur man undviker film- och TV-spoilers, men under de senaste månaderna har ett nytt hot börjat plåga intet ont anande underhållningsälskare - officiella studio- och nätverkskonton för sociala medier.
De flesta hardcore TV- och filmtittare har blivit kunniga om att undvika spoilers online - förblir utanför sociala medier efter att ha sänt en show de tänker titta på eller - åtminstone, följa / dölja särskilt obetydliga vänner och familjemedlemmar på Twitter och Facebook. Men tänk om den sista personen du någonsin förväntar dig att förstöra en överraskning också är den första genom porten som slår ut en högprofilmfilm eller TV-spoiler?
-
Officiella spoilers
Under de senaste veckorna har det skett en kraftig ökning av officiella studio- och nätverkskonton för sociala medier som klumpigt (eller avsiktligt) avslöjade stora hemligheter bara några minuter efter luft (eller några korta dagar efter teatralösen) - långt innan majoriteten av fansen ens hade en chans att uppleva sin programmering fräsch.
Nyligen blev amerikanska tittare avskräckta när den (förståeligt) Storbritannien-baserade officiella BBC Doctor Who Twitter bortskämde en större avslöjande i den näst sista episoden av säsong 8, och Grey's Anatomy-tittare som väljer att följa Shonda Rhimes blev chockade när skaparen avslöjade en key plot beat i sin egen show före säsong 10 premiären. Nu är AMC: s The Walking Dead ansvarig för, förmodligen, den mest allvarliga (och utbredda) sociala media spoilern hittills: Nätverket publicerade en bild på Twitter och Facebook som avslöjade döden av en huvudkaraktär i mitten av säsong 5-finalen, bara minuter efter showen sändes på östkusten. Följaktligen vem som helst väster om de östra och centrala tidszonerna som "gillar" eller "följer"The Walking Dead på Facebook och Twitter hade goda chanser att bli bortskämda av just det nätverk som producerar showen.
-
Om du saknade det (och inte har något emot att bli bortskämd på The Walking Dead), klicka för att se AMC: s nu ökända tweet - HÄR.
-
Medan vissa fans kanske har avfärdat spoilery-bilden som en oskyldig misstag i sociala medier, hanterade AMC backlash olika på olika plattformar. Specifikt raderade de bilden från Facebook efter utbredda och direkt våldsamma svar från arga tittare (bara för att repostera timmar senare) men lämnade bilden i sitt Twitter-flöde - där de tog lite mindre värme.
För att vara rättvis kan vi erkänna att Twitter är (efter design) en plats för nyheter och kulturella reaktioner, medan Facebook oftast är en plattform för att samla in och dela tidigare innehåll snarare än uppdateringar från ögonblick. Ändå är det svårt att tro att AMC: s otrevliga inlägg på båda sociala medieplattformarna helt enkelt var en produkt av en alltför nitisk praktikant på östkusten - istället för en beräknad insats från AMC: s marknadsavdelning för att kapitalisera på ett surrvärt ämne.
I en värld där dålig press faktiskt kan öka medvetenheten om en film eller TV-show - vilket generellt ger högre visnings- och engagemangssiffror - är det mycket möjligt att nätverket helt enkelt kastade tärningarna och hoppades att vilken fördel de skulle få genom att visa showen på social media (som en måste-se-händelse) skulle uppväga eventuella nackdelar från befintliga fläktens bakslag.
När allt kommer omkring är Hollywood inte främmande för att förstöra stora avslöjanden för att väcka intresse för en film eller TV-show (titta bara på de flesta filmtrailers), och i flera veckor hade Walking Dead-producenterna pratat om ett chockerande ögonblick i mitten -säsong 5 final. AMC visste att avsnittet skulle framkalla en stark reaktion och bestämde sig troligtvis för att de skulle behöva dra nytta av surren så snart som möjligt - eventuellt räkna med att det vore bättre att be om förlåtelse efter det faktum. För detta ändamål bad nätverket 24 timmar senare öppet om ursäkt på både Facebook och Twitter för att ha förstört avsnittet, men om det var ett beräknat marknadsföringsstunt snarare än en hjärnlös blunder, betalade strategin sig - sedan The Walking Dead mitt i säsong 5-finalen fick en ny seriebetygsrekord.
Här är hela citatet från AMC - lovande att vara mer känslig för alla fans framöver:
"Vi hörde din feedback till gårdagens inlägg, och vi är ledsna. Med noll negativ avsikt hoppade vi på pistolen och satte upp en spoiler. Vänligen veta att vi kommer att arbeta för att i framtiden möjliga spoilers av officiella AMC-sociala flöden dödas innan de kan smitta, säkert innan västkustens (USA) sändning av The Walking Dead. Som alltid, tack för att du tittade och håll kommentarerna kommande. Vi uppskattar allt ditt stöd. #RIPSpoiler"
Hur som helst råder det ingen tvekan om att fans ser en ökning av officiella nätverks- och studiokonton som försöker sticka sociala mediereaktioner - och prata med tittarna i realtid. Medan Twitter- och Facebooksidor / filmsidor brukade vara relativt statiska, uppdaterade när nyheter publicerades på nätverks- och studiowebbplatser, med tillfälliga retweets eller delningar av relevant externt innehåll, siktar nu officiella sidor på att bli landningsplattformar för fanskommentarer och community.
När allt kommer omkring, om östkustvaktarna inte fick prata om mitten av säsong 5-finalen på de officiella Walking Dead-sociala mediasidorna, skulle de helt enkelt ha gått någon annanstans för att uttrycka sin chock och hjärtsorg (eventuellt kommentarsektionen i vår recension). Ur affärssynpunkt är det förståeligt att AMC vill kapitalisera och delta i det samtalet - men till vilken kostnad? Ur konsumentperspektiv underminerade AMC effekten av sitt eget evenemangs-TV-ögonblick, för en betydande del av Walking Dead-fans, genom att försöka äta sin kaka (kapitalisera på buzz) och ha den också (säkerställa hjärtskärande berättande för alla fans).
-
Hitta rätt balans
Problemet kompletteras ytterligare av olika premiärer och biljettdebuter för TV och filmer runt om i världen - i en värld som har blivit allt mindre genom internetteknologi. Trots att de är baserade från Amerika har Marvel Studios gjort en vana att släppa de flesta av sina spännande serietidningar tidigt på internationella marknader - vilket tvingar nordamerikanska tittare att undvika spoilers på nätet i ungefär två veckor. Även om många tittare på västkusten var upprörda över AMC: s första mitt-säsong 5-spoiler-inlägg, blev fans över hela världen fortfarande bortskämda när nätverket publicerade bilden timmar senare (efter västkustens sändning men innan avsnittet visades på utvalda internationella marknader.). Ingen tvekan,studior och nätverk har mycket specifika skäl för att debutera innehåll när / där de väljer - men ökad anslutning och tillgång till programmering runt om i världen innebär också att marknadsavdelningar måste utvecklas tillsammans med sin sammankopplade globala publik.
Som föreslagits av AMC: s ursäkt för tittare kommer nätverk och studior att fortsätta hitta en balans mellan att marknadsföra sina produkter och att uppröra deras kärnfansbas. Men som vi tidigare har föreslagit har tittarna också ett ansvar för att skydda sig själva - med tanke på att alla har en annan åsikt om hur länge spoilers ska hållas tillbaka. Vissa tittare är villiga att acceptera att vänner och familj kommer att träffa Facebook ett par timmar efter att en show sänds, men skulle vara upprörd över att se en officiell film eller ett TV-konto som publicerar spoilers mindre än en hel helg respektive dag efter premiär. Ändå ser andra att TV och film tittar på samma sätt som sportevenemang - där de som inte tittar live bara har sig själva att skylla om de blir bortskämda.
Eftersom det inte finns några allmänt etablerade regler för TV- och filmspoileretikett, är all insikt lite mer än subjektivt perspektiv och personlig åsikt. Med hjälp av sportjämförelsen kan vissa tittare föreslå att det är svårare att bli bortskämd över resultatet av ett fotbollsmatch - med tanke på att det är lättare att följa de breda slagna i ett spel via mobilappar och sociala medier - medan en show som The Walking Dead förlitar sig på veckors värde av karaktärsutveckling och drama på skärmen för att kulminera i ett enda ögonblick av överraskning och känslomässig utdelning. Ändå skulle hårda fotbolls tittare sannolikt påpeka att sanna fans inte bara vill ha de stora slagna, men med så många spel som överlappar varandra har sportälskare aldrig haft lyxen att isolera sin upplevelse. Höjdpunkter från andra match-ups spelas mitt i ett spel,medan poäng rullar längst ned på skärmen - vilket gör det nästan omöjligt att undvika "spoilers" utanför kanalen.
Med detta sagt, med en ständigt växande katalog med TV- och filmalternativ, står nu underhållningsälskare inför ett liknande dilemma. Medan The Walking Dead och Game of Thrones, bland några få utvalda, fortfarande njuter av en utbredd TV-status, sänds mer än en högprofilerad show varje kväll. Med tanke på att den genomsnittliga amerikanska TV-tittaren tittar på ungefär fyra timmars programmering per dag är det omöjligt att helt enkelt förlita sig på "håll dig utanför sociala medier" -metoden för att undvika spoilers - särskilt nu när officiella nätverks- och studiokonton kommer in i konversationen.
NÄSTA SIDA: Vad du kan göra för att undvika SPOILERS
-
1 2