Super Bowl är genomgående en av årets största TV-evenemang, och reklam under det stora spelet har alltid varit en dyr vara. 2016: s spel nådde dock en helt ny nivå av vikt, eftersom 114,4 miljoner människor såg. Detta förde genomsnittspriset på en 30-sekunders annonsplats till en rekordbrytande $ 5 miljoner. Med den mängden pengar som går runt är det förståeligt att Hollywood är angelägen om att se vem som spenderade sina pengar mest klokt när det gäller att få NFL-tittare upphetsade för kommande blockbuster.
Nu vet vi hur reaktionerna brast. Genom att mäta sociala medier svar och pollingdata har Yahoo och PR-byrån Way To Blue fastställt att Marvel's Captain America: Civil War var den (andra) stora vinnaren vid söndagens spel.
Resultatet är inte helt förvånande. Med superhjältarivalen Batman V Superman: Dawn of Justice som satt ut det stora spelet i termer av en "ny" plats och Star Wars som inte har något nytt att annonsera förrän en trailer är redo för Rogue One, var Marvels superhjälte-slaget-royal lätt det mest framstående blockbuster-franchise som får ett tryck under själva Super Bowl. Fans hade blivit grundade för den nya platsen (som uppmanar dem att "välja en sida") hela veckan, för att få en tydligare titt på sminket av Captain America och Iron Man: s respektive lag - även om det är en möjlighet att fansintresse också drevs av rykten om att de skulle få sin första blick på Tom Holland som den nya Marvel Cinematic Universe Spider-Man.
Dessutom garanterade studion en förstklassig finish med användare av sociala medier genom att lansera en aggressiv ny Twitter-kampanj byggd kring att be fans att förklara sin trohet via hashtag till #TeamCap eller #TeamIronMan, tillsammans med en gröda av nya superhjälte-teman emojis som kan användas för att gå in i en konkurrens för en roll-in-roll i Avengers: Infinity War. Filmen kan också ha dragit nytta av två av Captain America's kolleger Avengers som deltog i en Coca-Cola-reklam.
Som sagt, Star-Spangled Avenger var inte den enda stora vinnaren av Super Bowl-buzz-wars. Överraskande många, Disneys live-action ominspelning av The Jungle Book (som inte hade varit starkt befordrad fram till denna tidpunkt) blev näst efter inbördeskriget på sociala medier. I en opinionsundersökning om huruvida de har för avsikt att verkligen se filmen hade ökat på grund av annonsen som den faktiskt överhöll Captain America för topplatsen. Medan filmen kan skryta med den förväntade uppdateringen av berömda röster som ger liv åt sin roll av talande CGI-djur, ansågs filmen av vissa vara en risk för Disney eftersom den saknar en igenkännlig mänsklig stjärna i rollen, medan tidigare hits som Maleficent och Askepott hade blivit hyped kraftigt mot Angelina Jolie och Cate Blanchett som framträder i huvudroller.
Med några fans som redan hänvisar till Captain America: Civil War som en inofficiell Avengers-film på grund av antalet andra karaktärer som framträder, finns det en växande känsla att filmen kan hamna som en tidig utmanare för en av de största utgåvorna 2016 - med vissa förutspådde att det kunde överträffa sin föregångare, The Winter Soldier. En potentiell vägspärr däremot är dock filmens ankomst bara två månader efter de liknande hjälte-hjälte-teman Batman V Superman-hits. Kommer publiken att bli utbränd på denna speciella variation av superhjälteberättelsen efter att de utan tvekan ha sett de två mest populära karaktärerna i genren duke ut det? Förundran hoppas förmodligen att de inte är det.
Captain America: Civil War släpps den 6 maj 2016, följt av Doctor Strange - 4 november 2016; Guardians of the Galaxy 2 - 5 maj 2017; Spider-Man - 7 juli 2017; Thor: Ragnarok - 3 november 2017; Black Panther - 16 februari 2018; The Avengers: Infinity War Part 1 - 4 maj 2018; Ant-Man and the Wasp - 6 juli 2018; Captain Marvel - 8 mars 2019; The Avengers: Infinity War Part 2 - 3 maj 2019; Inhumans - 12 juli 2019; och ännu inte namngivna Marvel-filmer den 1 maj, 10 juli och 6 november 2020.