Enligt Marvels Kevin Feige har hype över den ännu inte avslöjade titeln Avengers 4 "gått helt ur hand."
När Marvel först tillkännagav sin fas 3-skiffer, sågs Avengers: Infinity War som en tvådelad film. Det skiffer förändrades dock mycket genom åren; några viktiga datum blandades, Spider-Man: Homecoming gick in i mixen och The Inhumans tappades helt. Men den mest spännande vridningen var Marvels beslut att ge Infinity War Part II en annan titel. I en överraskande twist vägrade Marvel sedan att avslöja det. Feige föreslog att det skulle vara något av en spoiler.
RELATERAD: Ursprunget till Marvels Infinity Stones Explained
På tal med IGN förklarade Marvel-visionären Kevin Feige varför studion bestämde sig för att hålla tillbaka med att avslöja namnet - och medgav att tillvägagångssättet hade "backfired". När han bedrövligt reflekterade:
"Jag har sagt tidigare, det har gått helt ur hand. Och nu kommer det inte att ha någon chans att leva upp till alla förväntningar om vad det kommer att bli. Och det slags bakslag, om jag är ärlig mot dig, för tanken var att inte prata om det så fokus var att vara på (Infinity War)."
Feiges förklaring var fascinerande och ger en inblick i hur Marvel närmar sig sina filmer. Tillbaka 2014 tog Feige det oöverträffade steget att tillkännage Marvels hela fas 3-skiffer. Även om det var en enorm PR-framgång på kort sikt, lade det på lång sikt till ett antal komplikationer. Strax efter tillkännagivandet av fas 3 nådde Marvel en aldrig tidigare skådad överenskommelse med Sony som gjorde det möjligt för Spider-Man att gå med i MCU: s hjältar. Det innebar naturligtvis att skifferna justerades, men varje subtil förändring måste göras ute i det fria.
Enligt Feige fanns det dock en annan fråga; han kände att Infinity War faktiskt stal rampljuset lite från Avengers: Age of Ultron. Publiken visste den långsiktiga resa som Marvel tog dem på; snarare än att fokusera på nästa stopp, fortsatte deras uppmärksamhet att vandra över till slutdestinationen. När Marvel bestämde sig för att titeln Avengers 4 bestämde de sig för att hålla den nya titeln under omslag för att förhindra att det händer igen. Tyvärr konstaterade Feige att detta har "slå tillbaka". Det har lämnat fansen ännu mer glada över Avengers 4, med internet som översvämmas av spekulationer om hur Infinity War kommer att ställa upp det.
Allt detta gör det extremt osannolikt att Marvel någonsin kommer att göra ett stort "fas 4" -meddelande. Fram till nu hade Feige antytt att det skulle riskera att förstöra Infinity War och Avengers 4. Den mer troliga orsaken är dock ur ett marknadsföringsperspektiv; att tillkännagivande av filmer så långt ner på linjen subtilt hade omformat berättelsen och gjort marknadsföringen för nästa film lite knepigare. Marvel är långt förbi den punkt där ambitiösa tillkännagivanden för en 5-årig skiffer behövs för att fånga allmänhetens öga, så det verkar troligt att studion kommer att dike det tillvägagångssättet.
När det gäller när vi äntligen får den mystiska Avengers 4-titeln? Kevin Feige sa att han är "inte säker", eftersom Marvel-teamet "inte har bestämt sig exakt" när det ska avslöjas. Det verkar troligtvis att Marvel väljer att göra detta tillkännagivande strax efter släppet av Infinity War. På det sättet lägger det till hype snarare än att förringa det.