MoviePass har ändrat sina villkor för att inte längre tillåta användare att se filmer genom sin tjänst mer än en gång. Den populära biljettappen har utvecklats många gånger sedan starten 2011 och startade som en tjänst baserad på kuponger och sedan förbetalda kort. Det ändrades snart till en differentierad prenumerationstjänst innan man bestämde sig för en enkel $ 9,95 månadsavgift, eller $ 6,95 per månad om du betalar för ett helt år i förskott. Månadsabonnemanget har länge varit attraktivt för frekventa filmbesökare för möjligheten att ta en gratis filmbiljett per dag.
Fram till nyligen hade MoviePass inga begränsningar för upprepade visningar för användare som gillar vissa filmer tillräckligt för att kolla in sina favorit nya flicks om och om igen när de kommer på bio. Så om du är en av MoviePass 2,5 miljoner användare och bara skördade fördelarna med flera Black Panther-visningar för den snygga kostnaden för den månatliga prenumerationen, var april din sista chans att dra nytta av den fördelen. Precis i tid för rekordstora megahit Avengers: Infinity War har MoviePass ändrat sina villkor än en gång - och det kommer inte att göra fans av upprepade visningar glada.
Relaterat: MoviePass träffar 2 miljoner prenumeranter
Som THR först rapporterade på fredag har MoviePass uppdaterat sina användarvillkor för att förbjuda användare att se någon film via appen mer än en gång. MoviePass noterade också denna förändring i sitt supportcenter och berättade för en användare att de hoppas att förändringen "kommer att uppmuntra dig att se nya filmer och njuta av något annat!" Uppdateringen kommer snart efter att appen började erbjuda ett paketabonnemang på MoviePass och iHeart Radios premiumtjänst "All Access" för samma pris på 9,95 dollar, men för endast fyra filmbiljetter per månad. Filmen per dag-avtalet kanske aldrig kommer tillbaka.
MoviePass VD Mitch Lowe berättade för THR att MoviePass arbetar med "som 100 nya funktioner" utöver de sjunkande priserna och policyändringarna, så den modifierade prenumerationen är förmodligen långt ifrån den enda uppdateringen som kommer snart. Han sa också att "vem som helst med ett problem borde ringa kundtjänst", med hänvisning till de användare som betalade för en årlig prenumeration innan mattan drogs ut under dem när det gäller appens erbjudanden. Men Lowe förklarade också att no-repeats-regeln faktiskt är en återgång till en tidigare policy. Det syftar också till att begränsa bedräglig aktivitet som att människor "säljer" sina MoviePass-biljetter utanför teatrarna, appens egen unika version av skalpning.
Fördelarna med att använda MoviePass fortsätter att sakta sönder för användare som en gång gillade möjligheten att se en film varje dag och välja vilken film de ville ha. Deras skäl till förändringen är förståeliga, men det är också uppenbarligen en förebyggande strejk mot dem som oundvikligen skulle se Infinity War för andra eller tionde gången eftersom det sätter nya standarder på kassan. I slutändan är det en biprodukt av de pågående striderna mellan app- och biografkedjorna, med båda sidor som har sina egna skäl att kräva förändringar.
Även med de senaste uppdateringarna av MoviePass är en ny film i veckan fortfarande en bra affär för högst 9,95 dollar per månad. Men det kommer också att vara svårt för långvariga användare att inte längta efter de friare dagarna med att använda en av filmindustrins mest störande tjänster. På kort sikt är det bra för teaterkedjor som utan tvekan kommer att dra nytta av Infinity War i flera veckor när MoviePass-användare går från obegränsad visning till en-och-gjort-besök. Det blir intressant att se om förändringen faktiskt leder till att användare ser fler filmer som de annars inte skulle ha checkat ut.