Paramount Pictures, som matar den ovanliga framgången med Paranormal Activity, ger sig i spetsen för en nyskapande idé. Ledd av de kreativa sinnen från Senior VP of Interactive Marketing, Amy Powell, kommer divisionen att fokusera specifikt på "mikro-budget" -filmer. Och när de säger mikro, menar de just det. Tanken är att ge Insurge Pictures 1 miljon dollar för att skapa 10 filmer.
Det är ingen tvekan om att detta är en genial idé och en övertygande utmaning. Vad är en miljon dollar till en storbudget-bildstudio? Det är ingenting, och om detta koncept misslyckas kommer ingen ens att behöva slå ett ögonfrans. Frågan är då hur kan den misslyckas?
Marknadsföring av en film har fått en helt ny form bara under de senaste åren, och Paramount har ledat anklagelsen. Cloverfields virala kampanj var överväldigande och fängslande. Den enorma mängden reklammaterial som skapats för Watchmen gav fans nya utseende varje vecka. Nu, i skuggan av en av de mest lönsamma filmerna som någonsin har gjorts, har studion beslutat att ge fler underhundar en chans på svärdet.
Den nya divisionen är inte bara en egen idé, utan mer ett test av den mänskliga önskan efter något nytt. Insurge Pictures har en webbplats dagar från öppnandet, en Twitter-sida och en handfull enfoder:
"Vill du se fler filmer som inte överensstämmer med Hollywood-modellen? Söta, vi också."
"Vi älskar att prata om alla andras filmer, så vi bestämde oss för att det skulle vara fantastiskt att skapa en ny distributionsetikett för att hitta och dela våra egna filmer med er alla. Och här är vi - Insurge Pictures, en officiell avdelning av Paramount Pictures."
Hela denna idé påminner om verkligheten TV-binge. Plötsligt, ingenstans, gör en tv-studio en show för en bråkdel av en budget, och publiken älskar det. Naturligtvis följer varannan studio i fotspåren och ut kom gillarna The Real World och Survivor, för att nämna ett par. Verklighets-tv-världen kom från ingenting och kanske borde inte ens existera, men publiken är passionerade och vet inte riktigt varför, och det kostar studior nästan ingenting att göra. Detta drag av Paramount Pictures replikerar praktiskt den kulturella förändringen. Jag förväntar mig att andra studior inte är långt efter. Det passar en revolution som denna för att namnge divisionen Insurge.
Det finns ingen tvekan om att publiken älskar Paramount's stora budgetfilmer som Iron Man, Transformers och till och med GI Joe. Oavsett produkt flockas människor till explosioner och pengar och sexualitet. När en 15.000 $ film som Paranormal Activity äntligen fick sin chans var svaret överväldigande. Men vid denna tidpunkt är det fortfarande för tidigt att berätta om hysterin orsakades av filmen själv, eller massorna som hoppades se en film de kunde göra på egen hand.
Den stora frågan nu är huruvida det var ett underverk. Skräckgenren lider konstant av samma öde-film efter film. Om fansen älskade det en gång, kommer de att älska det fem gånger, eller hur? Paranormal Activity 2 är redan inställd på en släpp 2010, vilket gör det till en omedelbar franchise.
Så jag lämnar er med den här frågan: Var den ursprungliga framgången verkligen en produkt av de människor som ville se en lågbudgetfilm, eller var det resultatet av strålande marknadsföring och snabbt muntligt ord för en film var folket bara platt ute åtnjöt?
Header image med tillstånd av First Show.