Paramount COO Andrew Gumpert medger att studion sålde The Cloverfield Paradox till Netflix över oro över filmens "kommersiella spelbarhet". Cloverfield-franchisen har byggt sitt rykte på okonventionell marknadsföringstaktik. Teaser trailern för originalet avslöjade inte ens filmens titel, vilket ledde till en utfodring av publikens intresse för den mystiska filmen. Denna retande metod lönade sig stort, med Cloverfield som tjänade över 170 miljoner dollar på en blygsam budget.
Andlig uppföljare 10 Cloverfield Lane dök inte upp förrän 2016, och studion överraskade publiken igen genom att plötsligt släppa en trailer för det hemliga projektet bara två månader före släppet. Tredje delen Cloverfield Paradox verkade vara ett oroligt projekt från utsidan; det försenades flera gånger, och rykten föreslog att Paramount inte var nöjda med det. I ett annat smart marknadsföringssteg landade filmen plötsligt på Netflix, vilket säkerställde det enorma antal innan recensioner eller muntliga ord hade tid att sparka in.
Det visar sig att studion gjorde ett avtal med Netflix som såg dem få rapporterade 50 miljoner dollar i utbyte mot The Cloverfield Paradox. Nu rapporterar Variety att Andrew Gumpert - Paramount's COO - adresserade affären under ett nyckeltal och avslöjade varför filmen kringgick biografer:
Filmen var klar, vi granskade alla tillsammans med JJ och hans team. Vi bestämde oss alla för att det fanns saker om det som fick oss att pausa om dess kommersiella spelbarhet i den traditionella frågan.
Det fanns en förmåga för oss att vara finansiellt försiktiga och tjäna pengar. För fans av Cloverfield är faktum många, många fler miljoner människor såg filmen. Det är positivt på alla nivåer.
Detta uttalande verkar bekräfta rapporter innan The Cloverfield Paradox släppte på Netflix att studion var allvarligt orolig för filmens utsikter. Det var lätt det dyraste inträdet i serien att producera, och många tvivlar på att filmen skulle ha fått tillbaka sin budget om den släpptes teatraliskt. På ett sätt var Netflix-drag det perfekta spelet; studion erhöll produktionsbudgeten, Netflix fick en framträdande exklusiv och franchisen behöll sin ovanliga inställning till marknadsföring.
Paramount hade också ett blåmärkesår 2017, med flera högprofilerade bomber som Ghost In The Shell. Förutom The Cloverfield Paradox, studerade studion också ett Netflix-distributionsavtal för Annihilation utomlands. Det kommer att bli intressant att se vad som händer med Cloverfield-serien framåt. Recensioner för Paradox har varit mest negativa, vilket kan påverka valdeltagandet för nästa film Overlord, som sägs vara ett andra världskrigsäventyr där amerikanska soldater bekämpar ett övernaturligt hot. Fantasy-thriller Kolma - med Daisy Ridley i huvudrollen - ryktas också vara en snygg Cloverfield-uppföljare.