På senare år har Hollywood-studior tagit ett allt mer varierat sortiment av marknadsföringstekniker för att marknadsföra sina största tältstångsläpp, i sociala medias era och ett landskap med underhållningsalternativ som bara växer mer konkurrenskraftigt med dagen. Oavsett om det är att släppa teasers för trailers (som nu är vanligt), teasers för affischer (som Lionsgate gjorde för Power Rangers tidigare i år), och / eller använda de virala marknadsföringsstrategierna som var banbrytande av The Blair Witch Project redan i slutet av 1990-talet, filmstudior söker kontinuerligt att hitta nya sätt att utnyttja kraften på Internet för att uppmärksamma deras största projekt.
Paramount Pictures försökte sin hand på en sådan okonventionell marknadsföringsteknik nyligen, när den avslöjade en serie gåtfulla teasers för sitt Ghost i Shell live-action-anpassning under kommersiella pauser för Mr. Robot säsong 2-finalen, innan de släppte samma klipp online. Den anime / manga-baserade Ghost in the Shell dirigeras av Rupert Sanders (Snow White and the Huntsman) och äger rum i en futuristisk version av Japan - där en cyborg känd som majoren (Scarlett Johansson) leder en elitarbetsgrupp känd som avsnitt 9, ansvarar för att stoppa brottslingar och terrorister som försöker undanröja alla framsteg som gjorts inom cyborg-tekniken.
Parecount co-president för inhemsk marknadsföring, Rebecca Mall förklarade logiken bakom denna marknadsföringsstrategi till Deadline och sa "('Ghost in the Shell is) en film om glitches och teknik, och som passar tematiskt med Mr. Robot." Beslutet att starta filmens teasers med finalen Mr. Robot säsong 2 har också andra förmåner, vilket noterades av Paramount president för global distribution och marknadsföring, Megan Colligan:
”Det fantastiska med säsongspremiärer och säsongsfinaler är att de är som levande sportevenemang: Folk vill titta på dem i realtid. På grund av explosionen på sociala medier finns det en rädsla för att missa eller att en tom detalj blir bortskämd. Vi visste att med Robotfinalen skulle vi få det extra uppsvinget av människor som skulle dela på sociala. ”
Collegian noterade också att "glitches" är ett viktigt element i Ghost i Shell-historien, och att detta gör filmens okonventionella "glitch" -marknadsföring desto mer lämplig:
”Ghost in the Shell är så original i sig själv att det var tvungen att ha en speciell avrättning för att sparka av den. Vi behövde en lansering som var lika unik och original som fastigheten själv. Du lär dig snart om felet, det är en av de viktigaste delarna i filmens berättelse. Det var viktigt att presentera den tidigaste reklamen för den här filmen som ett problem i stället för något mer traditionellt. ”
Ghost in the Shell-egenskapen skapades av Masamune Shirow 1989 och utforskar parallellerna mellan mänsklighetens och teknikens brister (bland besläktade begrepp), så "glitches" som en intressepunkt är verkligen en som borde vara viktig i live-handlingen filmversion också. Det Sanders-riktade projektet verkar också hylla den visuella estetiken och stilen i det ursprungliga Ghost i Shell mangas illustrationer, med många av de bilder som finns i filmens teasers som liknar paneler från Shirows källmaterial (liksom skärmdumpar från dess motsvarande animerad funktion). Så i detta avseende syftar Ghost in the Shell till att vara en relativt trogen omtolkning av den ursprungliga egenskapen för en större publik.
Detta ger oss till de icke så trofaste aspekterna av filmen och dess största stickningspunkt med fans hittills: gjutningen av Johansson som majoren, i vad många fans ser som ett exempel på vittvätt (trots påståenden från Ghost in the Shell-förläggarna tvärtom). Filmens producenter har försökt att motverka denna kritik genom att spela upp det faktum att filmbesättningen inkluderar människor av flera olika nationaliteter; men eftersom Johansson bara kommer att bli alltmer framträdande som Ghost-ansiktet i Shells marknadsföring, kan ytterligare försök att svepa kontroversen under mattan inte vara bra för Paramount. Med filmens "glitch" teasers har visat sig vara ganska framgångsrika när det gäller online-visningar hittills,Paramount kan vara desto mer benägen att pröva liknande okonventionella marknadsföringsstrategier här framåt, av relaterade skäl.
NÄSTA: Ghost in the Shell Full Cast & Synopsis Reveals
Ghost in the Shell öppnar i amerikanska teatrar den 31 mars 2017.