I en ny studie har endast 39 procent av TV-tittarna valt live-tv som standardalternativ, från 47 procent förra året. Traditionella sändnings- och kabelnätverk bör antagligen notera att live-tv verkar bli mindre populärt för varje år som går.
Live-tv kräver att tittarna tar tid i sina scheman för att titta på sina favoritprogram. Och även om vissa tittare fortfarande gör det verkar det som att de föredrar att titta på tv när och var de vill. Det förklarar ökningen av tv-tittande på efterfrågan, liksom ökningen av streamingabonnemangstjänster, som Netflix och Hulu. Yngre generationer växte också upp med att ha tillgång till TV på begäran, vilket innebär att de är de första att ge upp traditionen att titta på TV-program live.
Tidsfristen rapporterade om en studie av Hub med resultat som sändnings- och kabelnätverk skulle vara oroande. Endast 39 procent av de tv-tittare som undersökts under 2018 väljer nu direkt-TV när de ges möjlighet. Det antalet är ned 8 procent från 2017, med sannolikheten för att det kommer att fortsätta att minska. On-demand-tjänster var dock valet för 48 procent av de svarande. Åldersgruppen 18-34 visade dock ännu mer ogillar för live-tv. Endast cirka 26 procent av den gruppen väljer direkt-TV när det är ett alternativ. 2017 var andelen 35 procent.
Även om dessa siffror verkar förvånande, så är de verkligen inte. TV-tittare har fler val än någonsin på hur de tittar på sitt TV-innehåll. Förutom traditionell kabel och satellit tittar många också på abonnemangstjänster för streaming och 50 procent av gruppen 18-34 prenumererar på minst två av de tre största tjänsterna: Hulu, Amazon och Netflix.
Netflix har förmodligen orsakat den största störningen i live-TV. En ny undersökning visade att fler TV-tittare föredrar Netflix framför alla andra metoder för att få sitt videoinnehåll. Undersökningen avslöjade att 27 procent av TV-tittarna föredrar Netflix framför traditionella sändnings- och kabelnätverk, liksom andra streamingabonnemangstjänster. 18-34-gruppen visade en starkare preferens för Netflix än deras äldre motsvarigheter: 40 procent i den gruppen föredrog Netflix.
Så vad betyder detta för live-tv? Det verkar verkligen som att en dödsfall knölar för live-tv, men traditionella nätverk verkar fortfarande förlita sig på live-TV-nummer. Live-TV-nummer kan fortfarande göra eller bryta en show, och många serier med dedikerade fanbaser, som tidlös, kan fortfarande inte tycka om nätverket på grund av detta. När sådana shower avbryts, gör det fler människor bort från dessa nätverk. Att förlita sig på live-tv är en föråldrad metod för att mäta intresse för en show, men traditionella TV-chefer verkar inte förstå det.