Sällan förändras världen på 90 sekunder, men det är exakt vad som hände med släppningen av den första trailern för Star Wars: The Force Awakens för exakt fem år sedan. Star Wars-franchisen fanns på en helt annan plats under 2014 än den är idag; fortfarande oerhört populärt, naturligtvis, men med en aura av osäkerhet. George Lucas 'prequel-trilogi talades fortfarande till stor del i nedsättande toner och Disney hade sänkt sig in för att köpa Lucasfilm för en cool summa och lovade omedelbart att en uppföljningstrilogi ledd av JJ Abrams var på väg. Det var en lugn av spänning, men också en av skrämmande. Kan de någonting faktiskt komma nära att fånga magin i de ursprungliga Star Wars-filmerna efter de katastrofala föregångarna?
Fortsätt bläddra för att fortsätta läsa Klicka på knappen nedan för att starta den här artikeln i snabbvy.
Börja nu
För att säga att det var mycket att rida på första intryck för Star Wars: The Force Awakens skulle vara ett understatus av Death Star-storlek. Disneys investering, varumärkets framtid och karriärerna till en i stort sett okänd roll gjordes på hur väl fandom svarade på deras första glimt på bilder från The Force Awakens. De flesta av skådespelarna hade bekräftats i förväg, men lite annat var känt om det kommande avsnittet. Karaktärnamn, berättelsesdetaljer och potentiella återvändande ansikten förblev nära bevakade hemligheter men The Force Awakens första trailer fångade intresset för även det mest avslappnade Star Wars-fan.
Trailern i sig är ganska kort, och utan tvekan mer av en teaser, klockan in på bara en och en halv minut eller så. Emellertid var mycket packat i dessa tidiga avslöjanden. Finn klädd som en Stormtrooper, BB-8, Stormtroopers ser faktiskt hotfull ut, Rey på en speeder, vackra X-Wing-skott, Millennium Falcon och, påminnande, Kylo Rens korsformade ljussabel, alla toppade med en typiskt hotfull voiceover.
Hur Star Wars: The Force Awakens Trailer togs emot
JJ Abrams kunde inte ha hoppats på en bättre mottagning när trailern för Star Wars: The Force Awakens började cirkulera i teatrar och bli viral på sociala medier. Reaktionen från både fans och kritiker var nästan enhälligt positiv och hyllas som en heroisk återkomst av den verkliga andan i Star Wars efter den upplevda smeten från prequel-eran. Först och främst berömdes kinematografin och designen som harking tillbaka till "känslan" av den ursprungliga trilogin, med svepande bilder av främmande landskap och den Tatooine-esque estetiska av Jakku. Med John Williams poäng, Finn poppade upp från ingenstans och en spräckig rullande droid, var en känsla av kul uppenbar i trailern, vilket gav fansen veta på något osäkert sätt att detta inte var en film om handelstvister.
Nostalgi var ett nyckelord som kastades runt efter släppandet av den första trailern The Force Awakens. X-Wings och Millennium Falcon's återkomst väckte förtjusande minnen, men kommentatorerna var snabba att påpeka att bilderna också fokuserade på den nya rollen snarare än de berömda veteranerna, som tolkades som en behaglig balans mellan originalet och moderna trilogioraser. Detta motverkades med Stormtrooper-enhetens olycksbådande mörker, som såg ut mer militaristisk ut än någonsin tidigare, och den gåtfulla mannen med den fiffiga lampan.
Och det var just detta vapen som dominerade diskussionen under månaderna efter att trailern avslöjades. Allt från scenens inställning och placering, till den klädda figuren och bevisen på Siths återkomst analyserades, och bilden av själva lyssnaren blev det avgörande ögonblicket för The Force Awakens i de tidiga stadierna av marknadsföring.
Varför trailern för Star Wars: The Force Awakens Changed The Game
Trailern för Star Wars: The Force Awakens är kanske det bästa exemplet i det senaste minnet av en trailer som sätter filmvärlden förvirrad utan att faktiskt avslöja något av importen om den film som den marknadsför. Förutom sin glödande mottagning, släp trailern också rekord för YouTube-visningar, vilket demonstrerade hur bilderna fångade fantasi och byggde förväntan på hela filmen. Undersöker trailern med fördel i efterhand, men det finns absolut ingen solid information om tomten. Den största berättelsen är att se Finn i sin Stormtrooper-outfit, men det finns inget att säga om detta kan vara i förklädnad, precis som Luke och Han i A New Hope.
Traditionellt beskriver en trailer den grundläggande förutsättningen för filmen - de goda killarna, de skurkarna, problemet som behöver lösas. Trailern för Star Wars: The Force Awakens utlöste en förskjutning där stora franchisefilmer kunde marknadsföras med bara en serie framstående "stunder" och därför helt dölja det faktiska innehållet. Utan att veta någonting om sammanhanget med vad de såg, hade Star Wars-fans förälskats sig i BB-8, tyckte att den nya lampan på designen såg enkelt ut och blev fascinerad av Finn och Rey.
Denna trailerstruktur har varit ständigt närvarande under uppföljningstrilogin. Kampanjen för Star Wars: The Rise of Skywalker har visat en söt ny droid (DO) och ett coolt nytt lyssabel i Dark Reys vippa ut. Återigen, men fans har mycket liten uppfattning om vad som kommer att hända. Även till synes betydelsefulla skott som Sith Rey och förstörelsen av Väders mask kan vara illusioner eller relativt obetydliga i det stora planen för filmen, och den flyktiga blicken på Palpatine kom långt efter att skurkens återkomst redan hade bekräftats på andra sätt.
Denna inställning till trailers tog spoiler-bevakning till en helt ny nivå och har antagits av andra franchisetagare. Jämför till exempel den första teasern för Man of Steel 2012 med trailern 2015 för Batman V. Superman: Dawn of Justice. Trots att han var nästan hälften av den senare, fungerar man av stålklippet som en mini-Superman-ursprungshistoria, som kartlägger hans barndom, hans tidiga vuxenår som reser världen och slutligen sin uppstigning till en superhjälte. Den första Batman V Superman-trailern ger emellertid väldigt lite tomt, istället med fokus på enskilda stunder som får människor att prata. Det finns bilder av Afflecks Caped Crusader, Cavill's Kal-El och den berömda "blöder du?" linje. Den största faktiska berättelsen är dock att Clark Kent och Bruce Wayne kommer till slag,något som fansen kanske bara har dragit slutsatsen från filmens titel.
Det är svårt att säga om framgången för trailern för The Force Awakens är ansvarig (och det finns gott om exempel på minimalistiska trailers från hela historien), men det verkar ha varit en allmän förändring i trailerstil under de senaste åren, med Dunkirk, La La Land och främsta exempel.
Var Star Wars: The Force Awakens Trailer Hype rättfärdigad?
När det gäller att skapa hype, trailern för Star Wars: The Force Awakens gick utöver förväntningarna, men när jag tittade tillbaka var den spänningen rättfärdigad? Visst kan en del av surret hänföras till den stora glädjen att Star Wars inte bara var tillbaka utan ser bra ut. Tillbaka när omnämnandet av midiklorier och Jar-Jar Binks skickade rysningar nedåt ryggen var tanken på en "riktig" Star Wars-film spännande nog; det faktum att Abrams tydligt hade något speciellt planerat var glasyren på kakan. Nu när The Force Awakens har funnits i några år är det uppenbart att filmen kanske spelade nostalgikortet lite för tungt - en uppfattning som fansen gärna glömde bort med den första trailern. Det kan också hävdas att med tanke på förväntan kring släpvagnens släpp,Disney hade tur att komma undan med att visa så lite. Nu när nyheten i Star Wars återkomst har slitnat är bristen på ämne och detaljer i trailern tydlig.
Jämfört med den nuvarande stämningen kring Star Wars-franchisen, visar reaktionen på den första trailern The Force Awakens en extrem dynamik. 2014 kanske fans har blivit lite borttagna med spänningen över Star Wars 'grand comeback och förlorat sina kollektiva sinnen över de mest mindre originella trilogi likheterna. År 2019 har förkvarterna inte bara genomgått en betydande omprövning, utan också de uppdelande Star Wars: The Last Jedi har avlat en ström av dålig känsla mot uppföljningstrilogin som var frånvarande för The Force Awakens. Denna splittring i fandom har resulterat i en viss tidigt kritik mot den kommande slutbetalningen, där kanske lite mer av 2014 optimism skulle vara att föredra.