Spider-Man: Homecoming avslöjade just sin senaste innovativa korsreklam genom en ny augmented reality-app som heter Holo. Den efterlängtade Spider-Man-omstart slår upp i biograferna den 7 juli, och Sony har varit obeveklig i sin marknadsföring av solodebuten för Tom Holland som den webbslingade superhjälten i Marvel Cinematic Universe. Filmens marknadsföringsteam har inte varit blyg för att prova unika vägar och tekniker för att skapa surr.
Sony hade nyligen någon klädd som Spider-Man skrämmer Starbucks-kunder i en ny prank-video. Det finns också en ny virtual reality-app som låter dig låtsas vara Spider-Man. En annan ny app som heter Holo har samarbetat med Sony för att föra Spider-Man till en värld av förstärkt verklighet, och det kan vara ett måste för Spider-Man-fans och de som gillar att ta videoselfies.
En Facebook-video som publicerades av Holo förra fredagen visar ett kort två sekunders klipp där en användare ger två tummar upp till kameran, eftersom ett Spider-Man-hologram gör detsamma när han "står" bredvid henne. Andra orelaterade videor av Holo visar Spider-Man som invaderar en användares selfie på en bro och en trio av användare som dansar runt som ett Spider-Man-hologram poserar framför dem och förklarar: "Det här är min chans att bevisa mig själv."
Holos avancerade augmented reality-teknik ger några underhållande och framåtblickande videoselfies. I vissa avseenden tar det ansiktsigenkänningstekniken som ses i appar som Snapchat ett steg längre, vilket sätter riktiga människor eller karaktärer i videor med dig och eventuellt interagerar med dig. Holo kan vara speciellt spännande för Spider-Man-fans som äger smartphones och vill kunna injicera superhjälten i sin egen värld - och skulle kunna bidra till filmens förväntade öppning på 100 miljoner dollar.
Även om Holos teknik utan tvekan är underhållande och innovativ, kanske den ännu inte är perfekt. Det är också oklart hur många Spider-Man-fans också är smartphone-ägare som är fans av att ta videoselfies i första hand. Men Holo räknas säkert som en annan kreativ marknadsföring för Spider-Man: Homecoming, som har dominerat sociala medier de senaste veckorna - och vad det gäller augmented reality-appar är det en spännande ny produkt med stor potential för selfie-tagare och Spider-Man fans lika.
Holo är nu tillgängligt i iTunes och Google Play App-butiker.