IMAX har meddelat att det bara kommer att visa fler filmer i 2D, snarare än i IMAX 3D. Efter lanseringen av Avatar 2009, blev många filmbesökare och kritiker kastade över av den tekniska utvecklingen inom 3D som visades i regissören James Camerons storsäljande händelse. Vid den tiden verkade det som om 3D-filmer kan vara framtiden, och IMAX var fast besluten att rida den vågen till banken.
Flera år senare annonserar de största studiotältpolerna fortfarande sina IMAX 3D-presentationer kraftigt, men det har blivit lika uppenbart att inte alla filmer behöver ses i den tredje dimensionen. Dessutom får många av de största filmerna bara 3D efter konverteringsbehandling, vilket väcker frågan om vad som exakt läggs till av processen som inte finns i deras ursprungliga 2D-format - en oro, dessutom, att IMAX är avsedd för adressering.
Relaterat: Marvels Inhumans-serie får en ny IMAX-trailer
Enligt THR planerar IMAX att visa fler filmer i 2D-endast framåt, med hänvisning till en allmän brist på intresse för 3D-presentationer från amerikanska filmgäster. När han talade om beslutet på företagets vägnar, påpekade IMAX-koncernchefen Richard Gelfond att företaget, "Kommer att spela mer digitala 2D-versioner av Hollywood-filmer hemma, med en" tydlig preferens "från konsumenter för 2D i Nordamerika."
Ekoed av konsumentvanor på hemmavideomarknaden - där 4K-upplösning är att föredra framför 3D-presentation - det låter som om IMAX har ringt klockan, vilket signalerar nedgången för 3D-filmer i den samtida amerikanska multiplexen. Nyligen debuterade den Christopher Nolan-regisserade Dunkirk i IMAX 2D-endast till betydande hyllningar och kassaintäkter. På samma sätt kommer regissören Denis Villeneuves kommande sci-fi-filmuppföljare Blade Runner 2049 också att dike 3D-presentationer under sin körning i IMAX-teatrar, säger staten.
Avatar satte definitivt en hög markering för vad som kunde uppnås med tekniken som representeras av IMAX 3D - men sedan dess första lansering för åtta år sedan har väldigt få filmskapare försökt utnyttja Camerons 3D-drivna affärsmodell (med undantag som Ang Lee på de bokomvandlade filmerna Life of Pi och i mindre utsträckning Billy Lynns Long Halftime Walk). Vissa filmbesökare kan fortfarande njuta av att se enstaka blockbuster i 3D, men i stort sett fattar IMAX förmodligen ett bra beslut när de väljer att göra övergången till mer 2D-endast visningar för amerikansk publik i framtiden.