X-Men: Apocalypse är mitt i en respektabel körning på det världsomspännande kassakontoret, med publiken som svarar mestadels positivt på fortsättningen av Marvel Comics-inspirerade 20th Century-serien. Men medan mottagandet av filmen har varit ganska positivt har filmens marknadsföring varit en annan historia.
Användningen av en bild från filmen - från en sekvens där Apocalypse (Oscar Isaac) stryper Mystique (Jennifer Lawrence) - i X-Men: Apocalypse-marknadsföringsbanderoller och skyltar har kritiserats av både generella filmbesökare och branschpersoner både för sin användning av våld mot kvinnor för att främja en Hollywoodfilm. Fox har gett en formell ursäkt för annonserna och lovat att ta bort marknadsföringsmaterialet.
Här är det officiella uttalandet från Fox med avseende på klagomålen om Apocalypse's banner / billboard-konstverk (via EW):
”I vår entusiasm för att visa skurken av karaktären Apocalypse insåg vi inte omedelbart den upprörande konnotationen av denna bild i tryckform. När vi förstod att hur okänsligt det var tog vi snabbt steg för att ersätta dessa material. Vi ber om ursäkt till alla som är förolämpade av våra handlingar. ”
Medan klagomål om bilderna som en del av marknadsföringen (i motsats till i själva filmen, där sekvensen ges en nivå av större sammanhang) hade spridits på sociala medier i flera veckor före och efter filmens släpp, fick kontroversen mer media grepp när skådespelerskan Rose McGowan delade ett Facebook-inlägg från en kvinna som smällde annonsen. McGowan, som de senaste åren har blivit en aktivistisk röst för kvinnofrågor i filmbranschen, utarbetade senare sina känslor till THR:
"Det finns ett stort problem när män och kvinnor på 20th Century Fox tycker att tillfälligt våld mot kvinnor är sättet att marknadsföra en film. Det finns inget sammanhang i annonsen, bara en kvinna som kvävs. Det faktum att ingen flaggade detta är stötande och uppriktigt sagt, dumma. Genierna bakom detta, och jag använder det ordet lätt, måste ta en lång hård titt på spegeln och se hur de bidrar till samhället. Föreställ dig om det var en svart man som kvävdes av en vit man eller en homosexuell man som kvävs av en hetero? Skriket skulle vara enormt. Så låt oss rätta till detta fel. 20th Century Fox, eftersom du inte lyckas sätta några kvinnliga regissörer på din skiffer de kommande två åren, vad sägs om ersätter du åtminstone din annons?"
Bilden, som är hämtad från en sekvens i X-Men: Apocalypse tredje akt, skildrar Oscar Isaks skurkiga Apocalypse som lyfter Jennifer Lawrence's Mystique från marken vid hennes hals, åtföljd av tagline "Endast de starka överlever." Även om det verkligen är vettigt att använda dessa två skådespelare framträdande i filmens marknadsföring med tanke på både deras popularitet och deras karaktärers relevans i filmen (även om båda skådespelarna är nästan oigenkännliga under flera lager av blå och lila protesmakeup), skulle det inte ' Det har inte varit omöjligt att hitta en bild som inte visade Lawrence karaktär i just det ögonblicket av brutalitet.
NÄSTA: X-Men: Apocalypse Easter Eggs & Comic Book Reference
X-Men: Apocalypse spelas nu i teatrar. Wolverine 3 öppnar i amerikanska teatrar den 3 mars 2017, följt av oanmälda X-Men-filmer den 6 oktober 2017 (möjligen Gambit), den 2 mars 2018 (möjligen Deadpool 2) och den 29 juni 2018 (möjligen nya mutanter). X-Force är också under utveckling.