Disney bygger ett nytt Marvel-tema land, men de kan inte nämna "Marvel" någonstans i det. Det beror på ett tidigare avtal med Universal om namngivningsrättigheter för nya temaparkattraktioner. Affären föregick Disneys förvärv av Marvel Entertainment långt, vilket gav det då växande Marvel Cinematic Universe som bara kommer att bli större i sommar med lanseringen av Avengers: Infinity War.
De ikoniska Marvel-hjältarna försvinner inte heller snart. Den fjärde Avengers-filmen är fortfarande på väg för 2019 och Disney planerar att avslöja en helt ny Marvel-tema-sektion i Anaheims Disney California Adventure Park 2020, för att följa med många andra nya Marvel-baserade attraktioner runt om i världen. Kaliforniens park kommer bland annat att innehålla Spider-Man och The Avengers, bland andra Marvel-hjältar - men förvänta dig inte att se eller höra ordet "Marvel" någonstans.
Los Angeles Times rapporterar att Marvels ursprungliga licensavtal med Universal Studios (tidigare MCA Inc.) anger att någon nöjespark väster om Mississippi River inte får använda namnet "Marvel" i någon del av dess attraktioner eller marknadsföring av dem. Disney har dock frihet att licensiera alla Marvel-karaktärer, oavsett om de förekommer i några Universal-temaparker. Så måste Disney helt enkelt hitta sätt att nämna Marvel som en del av deras åkattraktioner eller i något slags marknadsföringsmaterial. Det har redan med Guardians of the Galaxy - Mission: Breakout! ride, som ommärkte Twilight Zone Tower of Terror och förväntas vara den centrala punkten för det nya landet när det öppnas helt.
Affären är mer komplicerad öster om Mississippi. Disney får endast licensiera superhjältar och medlemmar av "superhjältefamiljer" (som The Avengers) som inte redan används av Universal. Så de har tur på Spider-Man, The Hulk och andra tack vare deras närvaro på Universal's Islands of Adventure Park i Florida. Men Guardians of the Galaxy är ännu inte i bruk tillbaka österut, varför de kommer att vara en del av en ny inomhus berg-och dalbana på Disneys Epcot Center, liksom den största Marvel-attraktionen på Disney California Adventure.
Men enligt Marvels affär med Universal finns det inga karaktärsbegränsningar i Kalifornien eller någonstans väster om Mississippi. Det är bara frågan om att se till att "Marvel" inte används på något sätt. Som LA Times noterade var det därför Disney inte nämnde Marvel i sina första pressmeddelanden om den nya temaparken men nämnde Spider-Man, The Avengers och Guardians of the Galaxy, som en del av "en helt uppslukande Super Hero universum." Det kommer att bli en karaktär av Disneys nya Kaliforniens äventyrsattraktion som många anhängare kommer att märka, men det skulle vara svårt för avsaknaden av ordet "Marvel" att vara så mycket till nackdel för parkens framgång.
Även om allt detta kan tyckas konstigt för oinvigda är det faktiskt ganska vanligt i temaparkindustrin. Många filmstudior tenderar att licensiera sina karaktärer och franchiseavtal till olika nöjesparker eftersom de inte har - och inte kan bygga - sina egna nöjesparker. Därför licensierade Marvel Spider-Man, Hulk och flera andra Marvel-fastigheter till Universal för alla år sedan. Dessutom är det också varför Universal Studios har The Wizarding World of Harry Potter, trots att Harry Potter är en Warner Bros.-egendom. Så länge parken har roliga attraktioner och utnyttjar själva superhjälterna, kanske majoriteten av publiken inte ens märker frånvaron av Marvel-namnet. Det är ett relativt enkelt arbete för parken som sannolikt inte kommer att påverka kvaliteten på attraktionerna.