Mellan spännande fans och nyfikna filmbloggar har stora studior för närvarande sitt arbete klippt ut för dem när de försöker hålla historiainformation och hemligheter under omslag tills en film släpps. Ett antal produktionsföretag - JJ Abrams 'Bad Robot-etikett som ett särskilt framträdande exempel - lägger nu mycket på att se till att deras hemligheter förblir hemliga.
Med det i åtanke finns det ingen film som du kan förvänta dig att vara mer skyddad i hemlighet än Star Wars Episode VII, den första av de nya Star Wars-filmerna som produceras av Disney efter att företaget köpte Lucasfilm, och början på det som för närvarande är planeras som en ny filmtrilogi och flerplattformsfranchise. Emellertid sade producenten Kathleen Kennedy i en intervju nyligen att hon känner sig redo att "omfamna" internetkultur och alla spoilers, rykten och spekulationer som följer med det - och att "det finns saker du vill se till (den fans) lära känna."
SlashFilm har emellertid pratat med en annan av Star Wars Episode VII: s producenter, Bryan Burk, angående Kennedys kommentarer, och han hade något annorlunda tag i frågan. Medan han erkänner att fan-surr kan vara mycket positivt när det gäller att marknadsföra en film, tycker han också att det finns ett visst värde i hemlighet:
"Ingen såg ET tidigare och jag visste inte vad templet i Doom Temple var förrän jag såg det. Jag antar att det jag säger är att det alltid är den balansen. Det är en svår sak. Om jag nu skulle berätta det ni alla saker som skulle hända i Star Wars i detalj, vänster sida av din hjärna skulle säga "Fantastiskt", ni skulle ha detta exklusiva och vet allt detta. Men höger sida kommer att sitta ner en dag och se filmen för första gången så skulle du ha all den typen av bortskämda, så det är den balansen att vilja veta allt och inte vill veta allt samtidigt."
En av välsignelserna och förbannelserna från sociala medier är att om en studio gör någon film ute, i ett område som inte är helt avstängt från allmänheten, kan varje passerande genomsnittlig Joe ta ett foto, ladda upp det till Facebook, Tumblr eller Twitter och tagga det med filmens namn innan regissören ens har tid att kalla "klippa". Eftersom Hollywood är läckigare än en sil när det gäller skådespelare som förhandlar och prövar för roller, är det dessutom oerhört svårt att hålla jämnt kamutseende en hemlighet fram till dess att en film släpps.
Och det är bara informationen som släpps via inofficiella kanaler. Den nuvarande standarden för filmmarknadsföring är att släppa två eller tre trailers i full längd, upp till ett dussin TV-fläckar, ett antal olika internationella affischer, en massa uppsatta foton och reklam stillbilder och intervjuer med rollerna och besättningen som är resultatet av både organiserade skräp och allmänna röda mattan bakhåll.
Vissa regissörer har omfamnat atmosfären av ryktet och spekulationer som omger en filmproduktion, på grundval av att all reklam är bra publicitet; Marc Webb har till exempel lagt ut ett annat foto för varje filminspelning på The Amazing Spider-Man 2, varav några har gett bort viktiga aspekter av handlingen.
Här på Screen Rant försöker vi alltid inkludera en varning om vi ska bryta ut en seriös spoiler, så att läsarna kan undvika dem om de föredrar det, men den kollektiva effekten av så många mindre detaljer och utdrag som släpps över tiden är att du ibland kan hitta dig själv att sitta i teatern och vänta på att en viss skådespelare dyker upp eller en plot twist som du har hört talas om i förtid. Utarbetade, explosiva uppsättningar som kunde ha varit imponerande om de sågs för första gången är istället imponerande, men bekanta, när publiken redan har sett dem flera gånger i olika trailers.
En lösning på detta är naturligtvis att medvetet undvika att läsa nyheter eller titta på trailers alls, men när du ser fram emot en film kan det ibland vara nästan omöjligt att motstå frestelsen att få en smyga på den. Kanske är luften av hemlighet som Burk talar om nödvändig … om bara för att rädda oss från oss själva.
Håller du med om att lära sig en films hemligheter i förväg förstör upplevelsen när du äntligen får se den, eller är allt en del av det roliga?
_______
Star Wars avsnitt VII förväntas vara ute på allmän släpp sommaren 2015.